超越 Tinder！data.ai 解析《2022 全球行动市场报告》：TikTok 成史上最赚钱的 App
App Annie 自去年改名 data.ai，本周四举办线上分享会，带大家洞察《2022 年全球趋势报告》解析关键数字并针对全球游戏与应用程式市场进行分析并展望 2023 年趋势发展，协助开发者市场人员与投资者洞察市场，拟定开发行销与投资决策相关策略。
全球市场关键数字
综观 2022 年整体表现，全球市场新应用的下载量为 2,550 亿，成长率同期成长 11%，应用商城整体用户支出为 1,670 亿美元，此支出量受到整体经济环境影响有所下滑，较去年同期下降了 2%，每日用户平均使用时长为 5 小时，较去年同期成长 3%。在行动广告支出上同期成长 14%，达到 3,360 亿美元。
从全球前二十大应用市场来看，下载量和用户使用时间仍居高不下，但是在消费支出上却减少，在消费支出上逆势上涨的市场包含，台湾成长率 15%、巴西成长 22%、香港成长24%、墨西哥成长 17%。
根据报告，1,419 款应用与游戏创造超过一千万美元收入，224 款超过一亿美元，更有 10 款一年创造出超过十亿美元收入。支出下降对於游戏则较大影响，虽然游戏占整体行动应用市场的 60%，但在不同营收规模都有所下滑，超过一千万美元收入的游戏去年收入下降 1%，超过一亿美元营收规模的游戏下降 4%，超过十亿美元营收规模的游戏则是下降 3%。
非游戏应用逆势成长 6%，下载量上涨 13%，达到 1,650 亿次，占整体行动应用市场的 65%，行动游戏用户支出在 2022 年下跌 5%，来到 1,100 亿美元，与此同时下载量仍然继续保持上涨趋势，达到 900 亿次。综观 2022 年整体趋势，在用户可支配收入下滑下，游戏在受到打击最大，而也反映出应用服务逐渐对用户来说是必要性的服务。
游戏市场
虽然游戏市场受到经济环境冲击，不过大逃杀游戏吃鸡手游版，《暗黑破坏神：永生不朽》《原神》等表现仍然相当优秀。若从游戏支出（IAP 支出）排行榜来看，全球热门的类别仍是以角色扮演游戏占最大宗占据近三分之一，再来是策略型游戏、消除游戏则排第三、博弈游戏第四、模拟游戏第五。
在整体经济逆风下，也有几个相当具有潜力的应用程式子类别，下载量第一名的是超休闲类的模拟游戏，根据调查，下载量全球排行前 10 大的游戏厂商，有七家聚焦超休闲游戏类。
应用服务市场
2022 年 OTT、社群约会、短影音、影片分享、漫画、音乐六大子类别就占据了消费支出的 50%，纯直播类的支出略有下降。在下载量部分，排名前 20 大子类别就包下了总体下载量的 50%，显示用户在特定类别上的支出与下载集中，包含照片编辑、VPN 工具等。
在应用服务中，OTT 类别则是下载量和内购支出的双料冠军，用户支出达到 72 亿美金，在个别应用服务支出上，全球排行前三名分别是 Disney（16%）、Tinder（13.1%）、TikTok（7.9%）；在下载量部分，全球排行前三名分别是 Netflix（3.6%)、TikTok Wall Picture（3.5%）Samsung Smart Switch Mobile（3.3%)
社交应用（不包含直播、交友、短影音）消费支出接近 73 亿美元，同期增加 13%；用户使用时长达两兆小时，总体下载量增加 15%。
在变现上值得关注的是 TikTok 在消费支出上的表现缔造新纪录，成为史上第二个用户支出总额超过 60 亿美元的非游戏类应用，并在 2023 年一月成为超越 Tinder 成为历史上最赚钱的应用程式。如果就个别市场来看，TikTok 在美国市场 MAU 虽然排在 FB、IG 等社群应用後，但是每月平均收入（ARPU） 表现上却更突出。
就台湾市场来看，社群应用服务用户支出的冠军仍是 LINE 拿下，TikTok 则排名第二。而在整体经济环境劣势下，用户在约会支出的金额仍然持续成长，显示消费者仍非常愿意为交友花钱，综观全球排行，用户支出冠军的交友 App 不意外地由 Tinder 拿下，後起之秀 Bumble 则是拿下第二名，台湾前三名依序则是 Omi、探探、Tinder。
2023 年全球市场趋势预测
根据 data.ai 预测，全球行动广告支出将继续成长达到 3,620 亿美元，不过受到低迷的经济和隐私政策将继续影响， 2023 年的游戏支出可能仍是下跌，预估总体支出将再下滑 3%，不过仍有金字塔顶端营收规模的应用程式诞生，2023 年将会有 14 款 App 用户支出达到 20 亿美元，而有 7 款则会达到 30 亿美元。值得期待的是回到 2023 年，零售营收将会转到体验型应用包含：旅行、活动、体育和冥想等类别。在用户使用行动应用时长上将持续上涨，若是以更长远的 20 年里程碑，应用商店在 2028 年行动设备使用时长传超过 6 兆小时。
核稿编辑：Mia